都捐了5000万，差别却很大，鸿星尔克的“戏剧”和安踏的“尴尬”

同样是国产运动品牌，同样是捐了5000万物资给河南，却呈现出了截然不同的效果，鸿星尔克与安踏，可能都没有想到。

鸿星尔克门店深夜12点挤满顾客、货品被卖空，连假人模特身上的衣服都被扒光了。同时，鸿星尔克直播间被挤爆，制造了不到一周，仅在抖音直播就破7700万的销售神话。有人调侃说：缝纫机都踩的冒烟了，跟不上……

与此同时，在东京奥运会上频频露脸的中国奥委会官方合作伙伴安踏，似乎就不那么“幸运”了。有消息称，就在鸿星尔克备受关注时，安踏体育股价却出现了七连跌。就连小米CEO雷军穿了双安踏的鞋子，都有网友说：为什么不穿鸿星尔克？接着，雷军又晒出了自己穿鸿星尔克运动鞋的照片，并配文表示：响应网友号召。

一时间，鸿星尔克成了“国货之光”，安踏却躺枪成了“参照物”，不可谓不尴尬。

鸿星尔克：成于“三招”，败于“三招”

抛开非理性的情绪消费，从财报中可以看出，鸿星尔克一季度报表净利润-6000多万，2020年年报营收28亿元，净利润-2.2亿。而同期，安踏的营收达到355.1亿，净利润51.62亿。安踏的营收相当于鸿星尔克的12.7倍，净利润更是远远超过鸿星尔克。

事实上，鸿星尔克曾经是中国最早走向海外资本市场的中国品牌，早在2005年，它就在新加坡上市了——这是一个曾经离王者如此近的企业，如今为何有些“日落西山”呢？

其实，鸿星尔克、安踏、李宁、特步、匹克、361°这些国产运动品牌都出自一个地方——世界鞋都福建泉州晋江。其中特步、匹克、李宁、安踏等是在1990年前后相继成立的。鸿星尔克与361°则起步较晚，大概成立于2000年左右。有业内人士盘点，鸿星尔克在一开始短短的几年内做对了三件事情，使其迅速迎来了高光时刻：

第一件事，大力做营销广告，邀请著名艺人陈小春做代言人，喊出那句有名的广告词：To Be NO.1。这也被称为当年泉州鞋厂的“通关手册”，基本上敢砸广告就能赢，所以鸿星尔克也赢了。

第二件事，当时流行各种赞助比赛，当安踏找到乒乓球，匹克找到篮球，361°找到跑步时，2004年，首届中国网球公开赛开打，鸿星尔克顺势成为网球赞助商，借着网球在中国火热的几年，鸿星尔克迅速在市场上站稳了脚跟。

第三件事，2005年，当很多福建商人都还在顾虑上市会不会削弱公司控制权时，鸿星尔克成为泉州第一个上市的鞋企。要知道，安踏是在2007年，匹克和361度是在2009年才上市的。接着，资本的力量迅速显现出威力，有了钱的鸿星尔克，迅速开始扩张，在下沉市场直接做直营店，2008年达到巅峰，年销售额达到了28个亿。彼时的安踏，不过46亿，李宁才67亿，追赶超越这些“老大哥”并非狂想。http://www.gzrrbw58.com/