大国品牌”拉芳家化：多元化品牌布局护肤彩妆新领域 聚焦发展电商销售渠道

近日，拉芳家化股份有限公司(以下简称“拉芳家化”)正式亮相央视CCTV-1《大国品牌》栏目。拉芳家化以“爱，让生活更美”为企业愿景，以诚信推动品牌发展。

从业绩情况来看，2020年拉芳家化的营业收入与归母净利润均在增加。年报显示，2020年拉芳家化实现营业收入9.84亿元，同比增长1.97%；实现归母净利润1.17亿元，同比增长135.72%。

拉芳家化的业绩增长与多元化的品牌运营管理、着力于电商及零售渠道的发展以及公司注重研发投入有密不可分的联系。

《大国品牌》的拉芳品牌故事中，拉芳家化董事长吴桂谦表示，“让中国制造成为中国骄傲，用优质产品给每个家庭带来爱与健康。‘爱，让生活更美’是拉芳的使命，未来我们将带着拉芳的使命，不忘初心。”

多元化品牌建设 迈向护肤彩妆新领域

拉芳家化成立于2001年，公司主营业务为洗护类、护肤类、彩妆类产品的研发、生产和销售。拉芳家化从四个方面进行多元化品牌的运营管理，目前公司拥有自主品牌、代理品牌、新国货品牌以及整合品牌。

具体来看，拉芳家化的自有品牌包括拉芳、美多丝、雨洁等。2020年，公司将拉芳、雨洁、美多丝等产品升级，其中电子竞技职业选手Uzi代言雨洁啄屑王。此外，拉芳家化的雨洁产品冠名湖南卫视《青春进行时》和高频次投放《金鹰独播剧场》、浙江卫视《念念桃花源》、《中国蓝剧场》等传统媒体。

代理品牌方面，拉芳家化代理进口品牌“黛尔珀”和“瑞铂希”。2020年，瑞铂希品牌在“丝芙兰”渠道门店数量增加，同时新增“津梁生活”、“马莉娜”等高端连锁销售渠道；黛尔珀品牌在抖音、快手等渠道取得成效，为公司产品拓展新兴销售渠道奠定基础。

与此同时，拉芳家化注重新国货品牌的运营管理。2020年，公司与广东瀚森生物科技有限公司合资成立广州肌安特生物科技有限公司，其中拉芳家化持股51%。同年，肌安特共推出美白、祛痘、修护3条产品线共13款新品。

拉芳家化依托肌安特品牌的背景，专门为敏感肌肤研发温和的专业功效型护肤产品，并针对线上95后消费群体进行视觉升级。肌安特的冻干粉在原有基础上，采用二合一的专利双腔产品包材结构，使得冻干粉与溶媒合二为一，让用户可以便捷使用。肌安特还推出了储备虾青素的修护肌底液、酵母保湿修护精华水等具有“抗老抗氧”“微生态”功效的单品。

值得注意的是，拉芳家化还着力于整合品牌的发展。2020年，拉芳家化通过收购上海诚儒电子商务有限公司51%股权，获得“VNK”品牌，意在加大公司在彩妆领域的布局。http://www.gzrrbw58.com/