人人搬家 饮料行业如何抓住转瞬即逝的春天

随着春暖花开将至，我国消费市场也在逐渐回暖。根据《2023中国消费趋势报告》（以下简称《报告》），2023年消费趋势关键词为：回暖与期盼。在“渐进式回暖”的过程中，春日营销季作为年后首个营销热潮，各软饮料品牌正蠢蠢欲动，希望借机赢得消费者青睐。   

同样期待春日的还有在忙碌中难以捕捉春日的年轻消费者们。在《报告》中所预见的2023年十大消费趋势中，“氛围怡情”位列其中。如何在时间紧张的春日营销季满足消费者对“春日感”的期待，借助饮品帮助消费者营造生活中所缺少的氛围感，是参与这场营销争夺战的软饮品牌们共同面对的问题。而在春日营销季中，包括元气森林、农夫山泉等品牌在内的系列软饮交出亮眼答卷，成功为消费者“抓住春天”。

品牌纷纷推出“春日限定”，樱花春饮吸引消费者目光

为贴合春日主题，各软饮品牌接连推出“春日限定”，希望通过“樱花”“新茶”等等元素为消费者带来春日感觉。同时，限定款意味着过时不候，“错过春日限定等于错过春天”的氛围激发了消费者购买热情。

2023年春季，元气森林将三度推出“樱花白葡萄味苏打气泡水”作为其春限定产品，为消费者带来“樱花+水果”的春日好滋味，用轻盈与元气唤起消费者的春日心动。与推出新产品不同，在每年特定时间“限定回归”的产品策略有利于建立消费者心中产品与季节的联系，正如元气森林通过连续三年推出“樱花白葡萄”作为春限定产品。在不少消费者心中，喝一口夹杂着樱花清香与葡萄香甜的气泡水，就意味着找到了春日气息，拥有了一瞬独属于自己的春日感。并且本次元气森林还在常规包装的基础上推出“温变”款，在饮料温度低于8℃时，瓶身会绽放樱花，为消费者制造惊喜。

除了吸引喜爱元气森林气泡水的老朋友外，在这个春日，元气森林也在努力以“做健康的产品”的初心吸引新朋友。元气森林的品牌负责人虞海宇提到：“我们希望，当你拿起元气森林的时候不会被信息轰炸，也不用去担心任何不健康的负担。元气，就是要简单纯粹。”在全民健康观念不断升级的当下，元气森林将以“0糖0脂0卡”为消费者带来一个轻盈无负担的春天http://www.gzrrbw58.com