发力短视频电商 出版行业“网”上突破 人人搬家

4月23日第29个“世界读书日”来临之际，多地都在线下开展了丰富的图书主题活动：北京书市汇聚了超270家参展商，各地多家实体书店争相打折，上海图书馆则与上海世纪出版集团共同开展了阅读推广活动……

在线上，平台电商也不甘示弱。从当当的书香节，到京东的阅读狂欢节，“大阅读”生态建设持续发力。

然而北京开卷信息技术有限公司(下称“开卷”)发布的数据显示，2024年一季度中国图书零售市场码洋(全部图书定价总额)同比下降5.85%，实体店渠道码洋依然负增长，平台电商码洋同比下降10.31%。唯一实现码洋同比增长的渠道是短视频电商渠道，增幅为31.15%。

短视频电商带动图书销售

开卷数据显示，2023年中国图书零售市场码洋规模为912亿元，同比增速由2022年的负值转正。且伴随着短视频直播为出版业带来新需求、注入新活力，图书销售渠道也在悄然发生变化。

2023年，平台电商依然是规模最大的销售渠道，短视频电商位居第二。短视频电商销售呈高速增长态势，成为带动整体零售市场增长的主要动力。

2024年第一季度，虽然中国图书零售市场码洋同比下降5.85%，但短视频电商依然同比增长31.15%。北京开卷研究部经理冯小慧表示，2024年第一季度短视频电商销量前100的图书中，有15本是新书，新书占比高于其他渠道。这意味着，短视频电商持续成为新书首发重要渠道。

抖音电商图书行业的发展也印证了这一趋势。抖音电商数据显示，2024年第一季度，抖音平台图书带货直播观看量超39亿次，优质内容与货架电商互联互通，带动抖音平台图书销售超1.5亿单，平均每天售出超200万册图书。http://www.gzrrbw58.com