海尔智家：延续三季报增长态势 “双11”再获大家电行业全网零售额第一

近期，海尔智家“好事成双”。一是资本市场表现抢眼。三季报显示，海尔智家利润增速再超营收增速，并且在2年的7次财报中做到了行业头部企业两个唯一：唯一利润增速连续超营收增速，唯一利润增速连续两位数增长。二是消费市场表现强劲。截至11月11日24：00，海尔智家拿下2023年“双11”大家电行业全网零售额第一，这也是第12年全网第一。同时还收获了多渠道第一、多品类第一、高端第一、口碑第一等成果。
可以看到，三季报的业绩增长态势在“双11”期间得到延续，这也释放出了海尔智家持续高质量增长的信号。
三级品牌战略下零售转型迸发飞轮效应
近年来，智能家居市场的发展，为家电行业提供了新的增长机遇。根据IDC数据，2022年中国智能家居市场规模达545亿美元，同比增长18.2%，是全球最大的智能家居市场，预计到2025年，中国智能家居市场规模将达到878亿美元，年复合增长率14.9%。
可以看到，在过去几年中，海尔智家能获得高于市场的持续增长，在于及时应对智能家居市场机遇与挑战，并满足用户的多元化需求。
通过国内零售转型，海尔智家在高端品牌、场景品牌、生态品牌的三级品牌战略下，实现了从卖产品思维到卖场景、卖生态思维的转变。
能够让利润跑赢收入的关键是海尔智家持续发力的高端路线。在高端品牌方面，海尔智家通过并购和整合，在全球建立了海尔、卡萨帝、Leader、GE Appliances、Candy、斐雪派克及AQUA在内的7大高端品牌矩阵，且这个品牌矩阵均实现了不同市场的引领。
而此次“双11”，海尔智家带来5大品牌矩阵，给用户提供多元选择：海尔家电通过智慧科技满足用户日益增长的智慧生活需要，实现成套购买用户提升63%;卡萨帝为高端人士带来精致生活体验，满足高品质衣食住娱需求，用户成交提升35%;Leader为各类年轻人提供潮流方案，95后占比28%;还有三翼鸟为用户一站式定制智慧家;超高端品牌斐雪派克，满足高净值人群在品质上的极致追求。http://www.gzrrbw58.com