冲锋衣和运动卫衣消费兴起，户外新锐品牌挤入市场

2024年9月伊始，随着北半球进入秋季，秋冬以滑雪为主的户外运动成为体育消费关注焦点。

8月底，淘宝天猫发布《2024秋冬·淘宝天猫运动户外行业趋势秋冬白皮书》，其中高达81%的受访者尝试了与去年不同的新户外项目，并由此消费了全新的户外运动装备，由此展示出户外运动参与度和装备消费的兴起。

在偏重户外运动服装趋势的这份白皮书显示，和体育运动整体的服装消费趋势一样，户外运动在服装消费上，也呈现出功能进阶与休闲潮流交融的消费方向——冲锋衣、运动户外羽绒服、运动卫衣和运动鞋是四大关键品类，其中，运动卫衣带来了市场的新增长点。

运动卫衣，无论在运动消费市场还是在户外运动消费这一细分市场，均属于极具代表性的兼功能性和生活方式单品。

据这份白皮书显示，41%的女性消费者偏好平衡中性色的运动卫衣，32%的女性消费者选择柔和粉蜡色的运动卫衣；而37%的男性消费者则更偏好品牌经典元素设计的运动卫衣，还有34%的男性消费者热衷于选择品牌联盟IP的运动卫衣。

迎合消费市场的需求，天猫方面也指出，商家侧新锐品牌纷纷入局户外运动消费市场的趋势。品牌方面，户外鞋服的高增长品牌包括Helly Hansen和熊猫户外。这其中熊猫户外前身是成立于1896年的云章袜衫厂，这家袜衫厂生产的汗衫销往东南亚，曾是我国最早出口海外的工业产品之一。百年国货品牌转型户外之后，作为骆驼旗下的独立子品牌，熊猫户外主打新山系户外服饰，年增幅高达500%。

                                           熊猫户外在ISPO国际体育用品展览会

而骑行领域的高增新锐品牌兰帕达和iGPSPORT，跑步领域的Brooks（布鲁克斯）和QINKUNG，还有运动潮流方面的Gregory、滑雪类目的锐伍，不少都是国内创立的新锐品牌，或是重返加码中国市场的运动老牌。

以Brooks为例，该品牌是全球四大跑鞋品牌之一，2024年重新杀回中国市场，8月中品牌在中国市场的首家线下门店落地上海浦东嘉里城。

根据天猫站内算法和站外数据，2024秋冬运动户外趋势按照城市室内、城市室外、城市近远郊和野外四大类，这其中近远郊和野外的户外运动项目包括滑雪、爬山、骑行、露营、垂钓和徒步。

这其中，在即将到来的秋冬季，户外运动主打的滑雪赛道，国内外运动品牌也正加紧布局和营销宣传。

目前在国内滑雪消费市场，安踏集团旗下的迪桑特品牌在雪服品类优势明显，而被安踏收购的亚玛芬集团旗下萨洛蒙品牌，则兼有雪板和雪服产品。http://www.gzrrbw58.com