品牌定制剧抬头 “微短剧+”快速推进 人人搬家

人生首次看短剧、拍短剧，完全是灵机一动，拍脑袋决策，组织草台班子，一天写剧本，两天拍摄，请大家多多拍砖。”11月27日晚，360创始人周鸿祎对外公布了自己拍摄的首部“短剧”《重燃人生之隐世黑客惊艳全球》（以下简称《隐世黑客》）。

同一天，360发布多模态内容创作引擎“纳米搜索”，而《隐世黑客》就是为了宣传“纳米搜索”功能而诞生的作品。

为什么要拍微短剧？周鸿祎告诉《证券日报》记者：“前几天在乌镇参加世界互联网大会，有人问我看不看短剧，我开玩笑说在看‘霸总’短剧，结果全网都传遍了，那我就索性拍一部短剧给大家看看，我在里面演了一个爱国黑客。”

多名微短剧从业者也向《证券日报》记者表示，周鸿祎既不投资微短剧，拍摄的微短剧也主要是公司内部临时搭建宣传新品，算不上360进军微短剧行业的信号。但也应看到，《隐世黑客》的创作逻辑类似于现在微短剧行业较为火爆的品牌定制剧。现如今，微短剧已经成为品牌宣传的重要手段。

品牌扎堆拥抱微短剧

品牌定制剧，是微短剧当前IAA（应用内广告变现）商业模式下的一种盈利方式。

中国网络视听协会副秘书长、短视频和直播工委会副理事长兼秘书长周结在11月份公开介绍微短剧商业模式时提到，截至2024年8月份，在商业投流大盘中，IAA模式占比已上升至46%左右。

据悉，微短剧和品牌方的合作目前已经相当成熟，也诞生过不少播放量破亿的爆款作品。例如，今年“618”期间，百多邦冠名的《我和女儿坐同桌》播放量达7.4亿次；天猫独家冠名的《对你才不止喜欢》播放量达3.4亿次；京东独家冠名的《重生之我在AI世界当特工》播放量达2.9亿次。

分析机构DataEye公布的数据显示，公司统计了2024年1月份至11月初的313部品牌剧，其中，美妆个护类品牌、电商平台、生活类品牌是热衷参与短剧定制排名前三的领域。

DataEye研究院负责人刘尊告诉《证券日报》记者，大多数的品牌短剧都是独家冠名的品牌定制剧，通常会以软植入的方式，在短剧内多次露出该品牌的主推产品。也有少部分短剧是沿用短视频广告投放的逻辑，按单集植入露出。

品牌方为何热衷于用微短剧的方式进行产品宣传？《2024中国广告主营销趋势调查报告》（以下简称《报告》）显示，高达75%的广告主表示不会增加广告预算。这就意味着品牌方在选择推广时会选择更低成本且更易传播的方式。http://www.gzrrbw58.com