明星入企当“官”，是真上班还是变相代言？

记者询问一家互联网公司的员工有关入职该公司的明星就职情况，对方直言，请明星过来是做代言的。

对此，赵占领表示，明星入职确实可以制造话题，引起大家关注，起到为公司宣传推广的作用。

一些企业对此也并不避讳。2018年，网红“papi酱”担任百度APP首席内容官。百度回应称，此次只是营销合作，并没有人事任命。

在文娱产业营销人士看来，明星入职可以理解为另一种形式的代言;而明星加盟知名公司，也是对自身口碑形象的正面加持，这是双赢的局面。

“如果明星只是兼职，且企业只是在其入职时进行了宣传，并不算代言。而如果企业在其他宣传场合或者广告里，比如宣传海报上用了明星的肖像，并且标注公司职务，这种就是代言的性质。”赵占领说。

北京市圣奇律师事务所律师郝旭东分析说，明星入职企业之所以始于2015年，是因为当年开始实施的新《广告法》明确广告代言人的法律责任，明星代言虚假广告的将被禁止代言3年，还将承担连带民事责任。以明星入职的形式代言，则可以巧妙规避相关法律风险，避免连带责任。这也从一个侧面说明在法制越来越完善的当今社会，明星在参与商业活动时，更爱惜自己的商誉。

对于最近又有明星入职企业的小高潮，业内人士称，这是疫情防控进入常态化背景下，明星赚钱门路的“转型与突围”。短视频吸粉+直播变现，已成当前商业生态的重头戏，自带流量的明星群体自然成为各平台争夺的对象。http://www.gzrrbw58.com/